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文化产业做大做强正当时
时间:2011年3月18日 9:52:15 阅读2486次
 

文化产业做大做强正当时

做大核心层 做强外围层 做优相关层

  

  “文化产业是转型中的产业,自身同样面临重大的结构调整任务,必须从转变发展方式中获得新的增长空间。”这是中国社科院在今年发布的《文化蓝皮书》上的论断,它直指文化产业转变发展方式的重要性———中国文化产业能否持续发展,承担起参与经济结构调整的责任,很大程度上取决于自身结构调整是否有效,发展方式转型是否到位。

  科学布局,摈弃“硬件思维”

   我国的不少地区、政府和企业依然在用传统制造业的模式经营文化产业,  “增长主义”、“GDP挂帅”、“攀比跟风”、“只关注经济产出不关注效益”……这些困扰经济领域多年的问题,在文化产业的发展中依然存在,甚至更加严重。

  中国社科院文化研究中心主任张晓明对此表示:“通过文化体制改革,原有的文化生产单位初步成为市场的主体。但同时,文化领域出现了经济领域常见的投资饥渴症。不光直辖市、省会城市,这一轮文化产业园区、集聚区的建设热潮甚至发展到二三线城市,造成文化产业区域结构布局的不合理,很多地方项目雷同,资源浪费。”他认为,文化产业要注重布局,要充分考察当地资源条件,和本地其他产业紧密结合,增加产业关联度,才能获得最大的生命力。 

  结构升级,拉伸产业链条

文化企业能否取得成功,关键在于能够创造出“适销对路”的产品。而这必须有完善合理的体制结构、产业结构、产品结构、技术结构、人员结构加以支撑。

长期以来,产业链短小、单向化经营的传统模式制约着文化产业发展。文化产业的生命力是知识产权,是创意,是品牌,是无形资产。但我们往往过于重视量的经营,对产品的附加价值缺乏应有的重视。

  可以预见的是,跨领域融合是文化产业未来的发展趋势。当前,要科学规划,突出地区特色和资源优势,推动文化与创意、旅游、制造业、高新技术等产业的融合,提升传统产业的文化价值,发展新兴文化产业,促进文化产业结构升级。

  集约经营,激发市场活力

  近年来,我国文化企业争相上市,政策支持也在提速———今年4月,九部门联合下发《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》,鼓励处于成熟期、经营较为稳定的文化企业在主板市场上市。

  资本的力量正在改写产业版图:以新闻出版业为例,2009年,全国新闻出版业总产出超过1万亿元,实现增加值3099.7亿元。在今年出炉的文化企业30强名单,出版企业占据11席之多。借助资本力量,进行跨地区、跨行业兼并重组,文化产业正在逐步做强做大。

  快速发展的背后,我们也要清醒地看到,现阶段文化产业发展政策依赖性大,内生增长动力不足,政府的管理方式和企业的增长方式都亟待转型。

  将文化企业的“小舢板”打造成“航母”,实现规模化与集约化、专业化的有机统一,是文化产业发展的时代主题。专家建议,应通过政策引导与市场调节相结合,转企改制和联合重组相结合,处理好政府和市场的关系,让企业真正成为市场主体,在竞争中激发活力,才能逐步提高文化产业的竞争力和抗风险能力,增强我国文化产业的规模和实力。

  “十二五”期间,我国文化产业发展的宏观环境将越来越好。只要有意识地搭上消费增长、经济结构调整、新技术应用、城市化以及出口结构升级这“五驾马车”,就能吸取发展的能量,集聚发展的动力,获得发展的高速度。“可以预计,在宏观经济环境的助推下,中国的文化产业发展方式将会发生重大转变,走上依靠内生动力发展的新路。

    做文化产业的企业还要认真研究商业模式,在借鉴的同时还需要创新,在现有的产业基础和当前中央做大文化产业的决心的有利条件下,采取多样化的商业手段,做大做强文化产业。


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